Empresas Premium
La Asociación de Latas de Bebidas se suma a una nueva acción de “La Partida Circular”, una colaboración entre Movistar KOI y Ecoembes que nace en 2024 para conectar la economía circular con las nuevas generaciones a través de los Esports.
.jpg)
Movistar KOI y Ecoembes vuelven a llevar la educación ambiental al terreno del gaming con una nueva acción de La Partida Circular, una iniciativa enmarcada en la colaboración que mantienen ambas compañías desde 2024 para conectar la economía circular con las nuevas generaciones a través de los Esports. En esta ocasión, se suma también la Asociación de Latas de Bebidas para mostrar qué ocurre después de arrojar una lata al contenedor amarillo y cómo su aluminio puede regresar al ciclo productivo para convertirse de nuevo en un envase.
Esta nueva pieza audiovisual continúa una historia que comenzó en 2025, cuando los creadores de contenido de Movistar KOI Pausenpai y Skain visitaron una planta de selección y descubrieron el proceso que atraviesan los envases después de ser depositados en el contenedor amarillo. Ahora, el recorrido arranca en una fábrica de latas de bebidas, con Leina y Suja como protagonistas, y se vale de uno de los conceptos más reconocibles de los videojuegos para explicar cómo el reciclaje permite mantener materias primas en circulación. Se trata del “respawn”, que describe el momento en que un personaje reaparece y vuelve a la partida. A partir de este paralelismo, los creadores descubren cómo el aluminio recuperado puede convertirse de nuevo en una lata de bebida.
De la mano de la Asociación de Latas de Bebidas, la visita recorre también las distintas fases de fabricación, desde las grandes bobinas de aluminio reciclado hasta el conformado, la decoración y la preparación de los envases para las empresas de bebidas. El vídeo muestra además qué ocurre con los restos generados durante el propio proceso industrial: se recuperan, compactan y vuelven a fundir para aprovechar de nuevo el material.
En España se reciclan en torno a 7 de cada 10 latas de bebidas y el objetivo es alcanzar el 90% en 2030. Avanzar hacia esa meta implica seguir mejorando el diseño y la fabricación de los envases y los sistemas de recogida y selección, pero también mantener un gesto esencial por parte de los ciudadanos: depositar las latas en el contenedor amarillo.
“Para que la economía circular funcione es fundamental que los residuos puedan volver a convertirse en recursos. Con La Partida Circular queremos que las nuevas generaciones puedan ver de una forma cercana qué ocurre después de separar correctamente sus envases y por qué ese gesto importa. Hacerlo desde el entorno de los Esports y de la mano de referentes con los que ya conectan nos permite acercar estos procesos a su realidad: reciclar no supone el final de la partida, sino la posibilidad de volver a empezar”, ha asegurado Alexander Sasieta, coordinador en la Oficina de Asuntos Corporativos de Ecoembes.
“En Movistar KOI llevamos dos años trabajando para conseguir ser el primer club de Esports con huella de carbono cero. El reciclaje es parte fundamental de nuestro compromiso con Ecoembes, y como tal, hacer labores de educación a nuestra audiencia sobre su importancia, es algo en lo que siempre hacemos énfasis. Poder mostrar a través de nuestros creadores en redes sociales el proceso real de reciclaje de latas de bebidas, hace que toda esa pedagogía se muestre de forma más real, comprensible y orgánica para los mas jóvenes” ha señalado Carlos García, Chief Commercial Officer de Movistar KOI.
“Desde la Asociación de Latas de Bebidas nos ha parecido enriquecedor poder participar en esta iniciativa porque encaja perfectamente con los mensajes que comunicamos en cuanto a la circularidad de la lata de bebidas. Esta acción nos ha permitido llegar a una población más joven con un lenguaje fresco y un formato muy divertido. En este sentido, La Partida Circular es una iniciativa perfecta para la lata de bebidas puesto que es un envase con el que se identifica mucho la gente joven estando completamente alineado con el objetivo de conectar la economía circular con las nuevas generaciones a través de los Esports” ha afirmado Mercedes Gómez, directora de la Asociación de Latas de Bebidas.
|
_2_(002).jpg)
