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La iniciativa busca concienciar sobre cómo los residuos urbanos terminan contaminando ríos y océanos.
La acción estará visible del 19 al 25 de mayo en soportes digitales urbanos gracias a la colaboración de JCDecaux y coincide con el inicio de la temporada de festivales, fiestas populares y ocio al aire libre, uno de los periodos del año donde más aumenta
Miles de residuos abandonados en calles y espacios urbanos terminan cada año recorriendo alcantarillas, ríos y finalmente el mar. Una campaña visible esta semana en 35 ciudades españolas quiere poner el foco precisamente en ese recorrido invisible del plástico que comienza lejos de la costa.
Bajo el lema #ElRíoLoRecuerdaTodo, la Fundación For the Best World ha puesto en marcha una acción nacional de sensibilización que muestra en mupis y pantallas digitales urbanas imágenes reales de residuos acumulados en entornos fluviales y naturales para recordar que gran parte de la contaminación marina tiene origen terrestre.
La acción estará visible del 19 al 25 de mayo en soportes digitales urbanos gracias a la colaboración de JCDecaux y coincide con el inicio de la temporada de festivales, fiestas populares y ocio al aire libre, uno de los periodos del año donde más aumenta la generación de residuos plásticos de un solo uso.
Según diferentes organismos internacionales, cerca del 80% de los residuos que llegan al mar provienen de tierra firme y gran parte viajan a través de ríos y redes fluviales.
“Muchas veces pensamos que la contaminación marina empieza en la playa, pero realmente empieza mucho antes: en nuestras calles, en las fiestas y en los espacios urbanos”, explica Elisenda Franquet desde la Fundación For the Best World. “La mayoría de residuos que vemos flotando en el mar comenzaron siendo basura cotidiana abandonada a kilómetros de la costa”.»
Las imágenes de la campaña muestran escenas de acumulación de residuos en cauces, ríos y espacios urbanos tras episodios de lluvia o fuerte actividad humana, buscando conectar visualmente el comportamiento cotidiano con su impacto ambiental final.
La campaña pone también el foco en el aumento de residuos asociado a la llegada del buen tiempo y a la celebración de eventos multitudinarios.
Festivales, fiestas populares y grandes concentraciones urbanas generan cada verano toneladas de envases y plásticos de un solo uso que, cuando no son correctamente gestionados, terminan dispersándose por el entorno urbano y natural.
La iniciativa busca abrir una reflexión sobre la necesidad de reducir residuos en origen y avanzar hacia modelos de consumo más circulares, especialmente en espacios públicos y eventos multitudinarios.
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