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Bajo el lema “Buen punto”, SIGRE presenta una nueva campaña de sensibilización que recurre al humor para hacernos reflexionar acerca de nuestros hábitos sobre el uso adecuado de los medicamentos, que solo finaliza cuando se depositan sus residuos en el Punto SIGRE de las farmacias.
La campaña, con un tono cercano y basado en situaciones del día a día, nos recuerda la importancia de revisar el botiquín de casa cada seis o doce meses. Los medicamentos caducados, o que ya no se usan, en mal estado o que no han sido adecuadamente conservados por el calor o la luz, deben ser llevados al Punto SIGRE junto con su caja y prospecto.
“Si bien el uso adecuado de los medicamentos es un asunto muy serio con connotaciones para nuestra salud y el medioambiente, el humor inteligente es una forma muy adecuada de concienciar a la ciudadanía y generar mayor compromiso”, ha señalado Miguel Vega, director general de SIGRE.
La campaña se difundirá por todo el país durante los meses de octubre y noviembre a través de diferentes formatos: televisión, radio, cines, estaciones de tren, medios impresos y activaciones digitales, tanto en medios online como en redes sociales.
Además, los 2,3 millones de ciudadanos que se acercan cada día por las más de 22.200 oficinas de farmacia que hay en España dispondrán de información sobre esta campaña gracias a los folletos disponibles en los Puntos SIGRE. Unos folletos que también animan a consultar al farmacéutico en caso de dudas, ya que el papel de estos profesionales sanitarios es clave, pues asesoran al ciudadano sobre el uso adecuado del medicamento y fomentan el reciclaje responsable de residuos farmacéuticos.
Una campaña con humor, cercanía y que huye del miedo o del catastrofismo. En las imágenes de los tres anuncios que componen esta campaña, se muestra la historia de tres personas a las cuáles una voz en off les plantea preguntas introspectivas sobre malos hábitos en el uso de medicamentos:
¿Te has fijado en esas cajas y blísteres de medicamentos que llevan años en el cajón?
Si se te caduca un medicamento, no tiene mucho sentido tomártelo, ¿no?
Oye, ¿qué pasa con los antibióticos que guardas cuando ya te has tomado los que ha dicho el médico? ¿Para por si acaso?
Esta misma voz, a modo de buenos consejos, les muestra cómo depositar los envases vacíos o con restos de medicamentos en el Punto SIGRE de la farmacia es un “buen punto”, que elimina el riesgo para la salud y evita la contaminación de ríos y suelos, a la vez que permite reciclar los materiales de los envases recogidos.
Reciclar está bien, prevenir es mejor. El compromiso de la ciudadanía con el reciclaje de los medicamentos crece año tras año. Así lo muestran los datos de SIGRE, que reflejan un aumento del 4% en la cantidad de envases vacíos o con restos de medicamentos depositados en los contenedores blancos de las farmacias durante el primer semestre de 2025 respecto al mismo periodo del año anterior.
Pero no debe olvidarse que el mejor residuo es el que no se produce. A esta tarea contribuye el esfuerzo de la industria farmacéutica para minimizar el impacto ambiental de los envases, logrando que cada vez sean más sostenibles y reciclables. Desde el año 2000, las compañías farmacéuticas han implementado más de 3.500 iniciativas de ecodiseño, y gracias a ello, uno de cada tres fármacos comercializados en España presenta alguna mejora medioambiental en su envase.
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