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La Asociación de Aguas Minerales de España (ANEABE) y Ecoembes han lanzado la campaña rePETir, cuyo objetivo es acercar a la ciudadanía la reciclabilidad del plástico PET con el que se fabrican las botellas de agua mineral natural y explicar cómo, a través de su correcto reciclado, este material puede volver a utilizarse para fabricar nuevos envases.
Para Irene Zafra, secretaria general de ANEABE, “el objetivo es explicar de forma sencilla cómo una botella de agua mineral puede tener nuevas vidas gracias al reciclaje y concienciar sobre la importancia de la colaboración de todos para hacerlo posible. De esta forma, podemos reducir el uso de nuevos recursos y contribuir a disminuir las emisiones y la huella de carbono”.
“El reto de la circularidad no es solo reciclar más, sino conseguir que los materiales mantengan su valor y permanezcan dentro del ciclo productivo el mayor tiempo posible. Para lograrlo necesitamos actuar sobre toda la cadena de valor, desde el diseño y la innovación hasta la recogida, y contar también con una ciudadanía implicada. La campaña rePETir contribuye a hacer visible esa responsabilidad compartida y a acercar la circularidad a decisiones que forman parte de nuestro día a día”, señala Rosa Trigo, consejera delegada de Ecoembes.
A través de rePETir se busca divulgar y concienciar a la ciudadanía sobre la importancia de depositar las botellas de agua mineral natural en el contenedor amarillo para favorecer su reciclaje y darles nuevas vidas.
La campaña pone el foco en el plástico PET, un material transparente, ligero, resistente y que puede ser reciclado repetidas veces sin perder sus propiedades, y en su capacidad para volver a convertirse en materia prima para nuevas botellas. A partir de esta idea, las distintas creatividades muestran el papel del contenedor amarillo y de la colaboración ciudadana para hacer posible ese proceso de reciclaje y avanzar hacia una mayor circularidad de los envases.
La pieza central de la campaña es un vídeo que explica el viaje de una botella de PET de agua mineral natural para convertirse en otras botellas.
Este concepto se traslada a diferentes piezas de vídeo, audio y gráficas, adaptadas a los distintos canales en los que se desarrolla la campaña, principalmente radio, plataformas de streaming y redes sociales.
El sector de las aguas minerales en España utiliza de media un 45 % de PET reciclado, un porcentaje que supera el 30 % establecido por la normativa europea para 2030. Incluso, algunas marcas españolas ya ofrecen botellas fabricadas con un 100 % de PET reciclado.
Además, el 100 % de las botellas de agua mineral comercializadas en España son reciclables y sus envases son hoy en día un 20 % más ligeros que hace una década, gracias a la reducción de la cantidad de material utilizado en su fabricación.
Esto es posible gracias a las medidas de ecodiseño, que tienen en cuenta el ciclo de vida completo del envase desde su concepción. El sector de las aguas minerales en España ha implementado 162 medidas de ecodiseño en los últimos años para reducir la cantidad de material empleado y aumentar la reciclabilidad de sus envases.
Movimiento Botella es el compromiso del sector de las aguas minerales de mejorar la circularidad de los envases que utiliza.
“El objetivo del sector es seguir avanzando hacia la plena circularidad de los envases de agua mineral, un reto al que estamos destinando importantes esfuerzos y recursos. El ecodiseño, la innovación tecnológica y la colaboración de todos los agentes de la cadena de valor son fundamentales para avanzar hacia un modelo ‘bottle to bottle’, en el que las botellas puedan volver a convertirse en nuevas botellas”, explica Irene Zafra.
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