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La nueva campaña institucional busca impulsar cambios de hábitos y mejorar la recogida separada en España, que en 2023 se situó en el 28,20 %, frente al objetivo del 50 % para 2035.
El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO) ha presentado una nueva campaña institucional sobre la correcta separación de residuos con el objetivo de concienciar a la ciudadanía sobre las consecuencias ambientales y económicas de una gestión inadecuada. Bajo el lema «Cuando tiramos la basura donde no toca, estamos tirando el dinero», la iniciativa pretende impulsar cambios de hábitos y mejorar la recogida separada en España.
La campaña introduce el coste económico de la gestión de los residuos como complemento a los tradicionales mensajes de sensibilización ambiental. Cuando los residuos llegan mezclados a las plantas de tratamiento, su gestión resulta más compleja y menos eficiente, mientras que la separación correcta desde el origen facilita su tratamiento y aprovechamiento y contribuye a reducir los costes asociados.
Durante la presentación, el secretario de Estado de Medio Ambiente, Hugo Morán, señaló que el eje de la campaña es trasladar a la ciudadanía que desperdiciar residuos también supone desperdiciar recursos económicos. La iniciativa ha sido desarrollada por La Máquina de Humo.
La campaña utiliza una imagen en la que los residuos aparecen mezclados con dinero para mostrar la relación entre los hábitos de separación y el coste de la gestión de los residuos. El mensaje final resume esta idea: «Separar bien los residuos sale a cuenta. Porque cuando no lo hacemos, gestionarlos cuesta más. Y lo acabamos pagando».
El MITECO busca así poner de manifiesto que la separación de residuos en origen es uno de los elementos necesarios para avanzar hacia una gestión más eficiente. La iniciativa presta especial atención a los biorresiduos, una de las fracciones cuyo tratamiento requiere seguir avanzando para alcanzar los objetivos de recogida separada establecidos para los próximos años.
Los datos correspondientes a 2023 sitúan en el 28,20 % la recogida separada de residuos municipales en España, todavía lejos del objetivo del 50 % fijado para 2035.
Las diferencias entre comunidades y territorios son significativas. Navarra registra el porcentaje más elevado, con un 49,36 %, seguida de Cataluña, con un 44,62 %, y País Vasco, con un 39,25 %. En el extremo contrario se encuentran Ceuta, con un 9,59 %, Murcia, con un 15,05 %, y Extremadura, con un 15,90 %.
La mejora de estos resultados requiere un trabajo coordinado entre las distintas administraciones y agentes implicados en la gestión de residuos, además de una mayor sensibilización ciudadana. En este sentido, el MITECO considera necesario reforzar los mensajes dirigidos a la población para explicar tanto los beneficios ambientales de una correcta separación como las consecuencias económicas de no realizarla.
La presentación de la campaña incluyó un coloquio moderado por la directora general de Calidad y Evaluación Ambiental del MITECO, Marta Gómez Palenque, en el que se abordó la importancia de generar una reflexión sobre los hábitos de separación de residuos.
En el encuentro participaron la directora general de Medio Ambiente del Gobierno de Navarra, Ana Bretaña; el director de la Federación de Consumidores y Usuarios (CECU), David Sánchez; y el CEO de La Máquina de Humo, Alberto Corchado Arjona.
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