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Canal de Isabel II ha lanzado la campaña de concienciación “El agua de Madrid también es patrimonio”, una iniciativa con la que fomenta su cuidado y uso responsable, al tiempo que reivindica su valor no solo como recurso limitado y esencial, sino como distintivo de la región, a la altura de otros elementos que forman parte de su patrimonio histórico y cultural.
Canal de Isabel II apela al cuidado del agua y reivindica su valor como elemento patrimonial de la región
Para trasladar este mensaje, la campaña recurre a un paralelismo entre el agua y algunos de los bienes más representativos del patrimonio madrileño. Así, referencias culturales e históricas muy apreciadas por la ciudadanía, como el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, los cuadros de Goya o el castillo de Manzanares El Real, se presentan junto al agua como elementos que forman parte de la identidad colectiva, que son motivo de orgullo regional y que, por tanto, merecen la misma atención, respeto y conservación.
Equiparando agua y patrimonio, Canal invita a los madrileños a reflexionar sobre la importancia de preservar este recurso escaso y esencial mediante pequeños gestos cotidianos de consumo responsable. Estos hábitos van desde acortar la duración de las duchas y cerrar el grifo durante el enjabonado, hasta instalar economizares en los grifos o poner la lavadora y el lavavajillas con la carga completa.
La campaña reconoce, además, el compromiso que la sociedad madrileña viene demostrando en materia de eficiencia hídrica. No en vano, el consumo doméstico en la Comunidad de Madrid se ha ido reduciendo de forma sostenida: en los últimos veinte años ha bajado más de un 12 %. Actualmente se sitúa en 121,5 litros por habitante al día, por debajo de la media nacional.
Asimismo, durante el año pasado, el volumen total de agua extraído de los embalses se redujo en 2 hectómetros cúbicos en comparación con el curso anterior; esto es, dos mil millones de litros menos. Con ese dato como estímulo, las piezas animan a seguir manteniendo una demanda sostenible del recurso.
La campaña se desarrollará a lo largo del mes de septiembre a través de distintos soportes de comunicación, incluyendo prensa, radio, televisión, publicidad exterior, medios digitales, canales propios y redes sociales, con el objetivo de amplificar el mensaje y llegar al conjunto de la población madrileña. Igualmente, se pondrá en marcha una acción especial en la que un mupi con una jarra de agua en su interior simulará ser una obra de arte. Esta curiosa estructura recorrerá varios municipios acompañando a las exposiciones itinerantes del 175 aniversario de Canal.
Canal de Isabel II atesora más de tres décadas de experiencia en el desarrollo de campañas de comunicación para el ahorro de agua y el cuidado del medioambiente. Estas tienen carácter permanente y se refuerzan de forma periódica para potenciar su impacto.
En sus consignas de sensibilización, la empresa pública recuerda que pequeños gestos de ahorro, puestos en práctica de forma colectiva, pueden marcar la diferencia. No obstante, la compañía es consciente de que el esfuerzo en este ámbito no solo puede depender de los ciudadanos, sino también de sus actuaciones como gestora del ciclo urbano del agua en la Comunidad de Madrid.
En este sentido, Canal lleva años apostando por la reutilización de agua regenerada, la búsqueda activa de fugas o la renovación de tuberías para evitar roturas. Gracias a la concienciación ciudadana y al esfuerzo inversor en mejorar sus infraestructuras, la empresa pública ha conseguido reducir el consumo de agua per cápita en la Comunidad de Madrid en más de un 30 % desde la última sequía de 2005.
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