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PreZero y el festival Tomorrowland han firmado una alianza estratégica para impulsar soluciones de economía circular en los grandes eventos, con el objetivo de optimizar la gestión de los residuos y los materiales reciclables que se generan durante este tipo de celebraciones multitudinarias. La iniciativa servirá como prueba en un entorno real para analizar cómo mejorar los flujos de recursos y avanzar hacia modelos más sostenibles.
La colaboración permitirá obtener información sobre la gestión de los materiales generados durante el festival y desarrollar soluciones que puedan aplicarse a otros grandes eventos. En este proyecto también participa Lidl, empresa del Grupo Schwarz, que instalará una tienda pop-up, una panadería y puntos de venta de alimentos dentro del recinto, mientras que PreZero actuará como socio estratégico para optimizar los flujos de recursos y reforzar la recuperación de materiales.
La alianza también tendrá presencia en la Love Tomorrow Summit, que se celebrará el 23 de julio en Boom (Bélgica). En el panel "Circularidad a gran escala", representantes de PreZero, Tomorrowland y la UEFA debatirán sobre la necesidad de impulsar alianzas entre distintos sectores para afrontar la escasez de recursos y acelerar la implantación de soluciones de economía circular.
El director general de Marketing y Asuntos Corporativos de PreZero Internacional, Marcus Sagitz, ha destacado que la compañía busca "derribar los silos industriales tradicionales" y trasladar el foco "de la eliminación de residuos al suministro estratégico de recursos", mientras que el fundador de Love Tomorrow Summit, Joris Beckers, ha subrayado que esta colaboración permitirá conectar los ámbitos del deporte y la música para impulsar la transición hacia una economía más circular.
Como parte de la iniciativa, PreZero desplegará equipos móviles equipados con mochilas de reciclaje que recorrerán el recinto del festival para recoger los residuos en el momento en que se generan. Además, artistas profesionales actuarán como embajadores de la circularidad, animando a los asistentes a separar correctamente los materiales y facilitando la participación de forma natural.
La compañía considera que los grandes festivales funcionan como auténticas ciudades temporales y constituyen un escenario idóneo para demostrar que la economía circular puede integrarse de forma eficaz en eventos de gran escala. Los datos obtenidos durante esta experiencia servirán para desarrollar nuevas soluciones basadas en información medible y escalable.
Con esta alianza, PreZero refuerza su estrategia de convertir los flujos de residuos en recursos aprovechables, contribuyendo a fortalecer las cadenas de suministro, reducir el consumo de materias primas y favorecer un modelo económico más sostenible y resiliente en Europa.
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